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ZARA被曝中国售价全球第三贵比西班牙定

2019-10-13 06:31:04来源:励志吧0次阅读

  ZARA被曝中国售价全球第三贵 比西班牙定价高出78%

  近日,全球最大的品牌咨询公司Interbrand 发布报告,评选出西班牙最有价值品牌。其中,全球快时尚(专题阅读)领头羊、西班牙服饰零售品牌ZARA的品牌价值为86.64亿欧元,同比增长了14%,位居西班牙最有价值品牌排行榜第二。

  但ZARA昨日被曝在中国的售价远比西班牙定价高出78%,排在全球第三贵。

  据悉,来自摩根士丹利和AlphaWise两大研究机构的数据显示,Zara(专题阅读)在法国、意大利和德国的售价比在西班牙高出22-24%,墨西哥和英国的售价高出50% 。

  Zara卖得最贵的地方在韩国,比西班牙本土市场的售价高出96%,接近两倍;其次是美国市场,比西班牙售价高出92%。中国售价则比西班牙的Zara定价高出78%,在日本和印度的Zara定价比西班牙本土分别高出62%和53%。在亚洲的东西卖那么贵,也就不奇怪,2014年Inditex在亚洲市场的销售额能创新高,占集团总营业额的21.1%。西班牙本土市场营业额占总营业额的19%,欧洲其他国家占到46%。

  除了根据不同市场的特点的定价策略以外,Inditex也研究消费者会如何根据自己的收入买什么。

  对此,业内人士解释称,各国家设立公司的管理成本、销售渠道、人力成本、进口关税及其他税费等不尽相同,这些均会一定程度上影响国际品牌产品的最终售价。

  不过,目前已有不少品牌开启全球购模式,部分支持海外直邮进入中国消费者家庭。该渠道正在冲击传统的专卖店销售。

  有分析认为,在全球信息日益透明趋势下,全球旅游购物、上购物越来越通畅便捷的今天,同品牌产品海内外价差过大,无疑会影响品牌的区域市场销售增长。以往部分在中国市场以高价定位的 洋大牌 ,在被消费者发现实为海外市场超市货后,被迅速抛弃。此外,奢侈品领域已开启全球价格平衡的革命,消费者对海外商品的价格敏感性已被唤起。

  在被曝光全球最贵的韩国市场,ZARA业绩表现确实不佳,2014年销售增长仅有4.6%。但在中国市场,其母公司Inditex6月初公布的2015财年一季度业绩却出现28%的净利润增长,集团净收入为5.21亿欧元,并创下近两年来最高水平。持有Inditex60%股份的集团创始人Amancio Ortega已超过Warren Buffett成为全球第二大富豪,资产估计有 643 亿欧元。

  分析指出,目前中国快时尚市场中,各品牌角逐出现分化,GAP连续同店销售下跌,优衣库以高性价比和舒适度获得增长,H M同店销售增幅出现放缓,国内还没有太多有竞争力的国产品牌在性价比、时尚度与品牌形象等方面与ZARA抗衡。但高性价比的设计师品牌崛起,将给未来国内时尚服饰市场注入活力。

  不久前,ZARA在北京位于西单大悦城的门店完成重装开业,尝试面向 90后 、 00后 拓展销售。在店面一层进门摆放符合年轻客群的新潮款式且价格相对较低产品,并增加了整体搭配示范的人台。另一份针对快时尚品牌线上店铺的数据显示,ZARA线上店面中40%的产品是女装,男装和童装比例持平,分别占到29.5%和30.5%。结构相对于其他竞争对手更为平衡,有助于在激烈竞争的环境下争取更多顾客和销售机会。

  其实,ZARA向来以 快速、少量、多款 区别于一般服装企业。其中,速度是ZARA最突出的特征,快速设计、快速生产、快速配送、快速出售、快速更新。通过这种快速经营的模式,使ZARA新品的开发周期只有5 15天,其全年新款可超过12000款,平均每周就有200多款。这种 小快灵 的模式使ZARA成为全球快时尚品牌的典范。

  ZARA的成功被很多业内人士认为是从一开始就贯彻执行了 互联思维 ,借用360董事长周鸿祎先生对于 互联思维 的解读,ZARA执行的是 用户至上,体验为王,免费的商业模式,颠覆式创新 。

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