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孔繁任中國的品牌之路如何走

2020-01-24 13:09:42来源:励志吧0次阅读

孔繁任:中国的品牌之路如何走

中国著名品牌专家 孔繁任

今天一个小小的会场,其实是一个中国品牌未来发展之路的缩影今天我们的主角不是任何官方单位,不是任何知名机构,而是一家普普通通的中国企业我不知道大家有没有认真听小倪总的发言,他已经做了删节,全文4900个字如果我们认真去读一下小倪总的发言的话,就会发现今天任何一个专家讲的思考,企业都已经思考到了,并比他们有过之而无不及,那是因为我们企业处在建设品牌的深处,我建议大家可以认真地去看一下什么叫做产品、什么叫做诚信當媒體開始報道達芬奇事件的時候,我們用了一個非常恥辱的詞匯,叫做挑戰道德底線我们的祖宗把礼义、仁义、诚信当做举过头顶的东西2500年之后,我们今天已经把道德作为今天的底线,当我们把五讲四美贴在大街小巷的时候,外国人笑了,说你们是一个五千年的文明古国,到了今天,你们还在教你们的公民说见面要说你好,告别要说再见一个奥运会下来,连电梯右面是站着的,左边是把道让出来让别人走的都没学会

一、中国品牌未来之路的缩影

缩影1、企业成为主体,我们不要认为企业只知道赚钱,什么都不知道我们认真听听企业在说什么,认真看看企业在干什么另一方面,的扶持我们从来没有看到像这一次七部委品牌建设如此具体的条文,然后是行业、专家、媒介的支持缩影2、董事长坐在台下,总经理站在台上我在浙江大学专门指导博士生做过一个课题,就是富二代怎么办世界奢侈品品牌都有很漫长的历史,这是骗我们的吗你去统计一下,包括LV在内、普拉达、古奇,他们的平均寿命只有34年,我们改革开放已经33年了

,所以,时间对我们来说不可怕我们第一代的企业家以他们的胆魄、见识和辛劳创下了基业,把企业做大了,中国已经成了全球制造业老大那么品牌如何做大呢第二代企业家就要靠思想、靠知识、靠专业所以,今天老一代企业家坐在台下一言不发,新一代企业家站在台上,来宣读这份品牌宣言

二、中国的大品牌怎么做

1、态度中国很多企业家对品牌是什么认识不清楚,到今天为止都在问,什么叫品牌我们需要品牌吗我们是做生产资料的,我们需要品牌吗我们没钱投广告需要品牌吗我们是卖米的,我们需要品牌吗我已经回答得不耐烦了,我只回答一句话,你要脸吗有一天一个人会问你说先生,你说我要脸吗每个人都要脸,所以从态度上我们要认识到什么是品牌,我们是否应该需要做品牌

2、能力宁波有两大品牌,一是杉杉,第二雅戈尔杉杉闪了,雅戈尔哑了中国服装设备是世界一流的,如果把中国服装厂设备拿出来,我们可以开一个顶尖的服装设备展,但是我们的西装卖不过洋品牌为什么我们的品牌做不起来呢有人说国际大牌不是那么容易的,国际大牌只有五句话,第一大师设计、第二神秘制造、第三全球销售、第四高价格、第五小规模什么叫做大师设计欧洲一个顶尖的普拉达的设计师设计两款产品四万欧元,然后我说不行,光给四万欧元太多了,你设计两款产品你还得到中国去给我开发布会,做我的发言人,他说没问题,现在我们闲着也是闲着,这不是金融危机吗咱们请十个大师行不行那不就是四百万的事吗我们请二流的明星四百万,葛优一千万,咱们请得起葛优,为什么请不起一个世界级大师呢第二神秘制造不用讲了,在中国造第三,全球销售,一共精选14个城市,曼谷、纽约、东京,中国的北京、上海、香港、台北,咱们在14个国家的机场竖一个广告牌弄一个终端搞不起吗搞得起,但不知道

3、坚持可口可乐一罐碳酸饮料卖了一百多年,改了一个口味,消费者还,说不行,改了可口可乐就不是可口可乐了,有人还说这是可口可乐搞的阴谋,我宁可认为这是阴谋,如果是阴谋的话,那他太高明了同样的碳酸饮料,大家再想想健力宝,才30年你再看一看可口可乐所有做的品牌的传播的东西,一百多年以前的东西跟今天没有什么变化,还是红色的,还是花体字,还是一罐碳酸饮料,还是叫可口可乐,没变但是它又很时尚,一百多年前的广告你看到的是《飘》郝思嘉,二战时期的广告你看到的是《魂断蓝桥》,现在的广告你看到的是迈克尔杰克逊,到了中国是张惠妹,我们看到的是以不变应万变

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