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唯品会奢侈品比重只有5

2019-08-14 18:39:55来源:励志吧0次阅读

上周末,首家在美国上市的奢侈品电商唯品会公布了第二季度财报。财报显示,唯品会尽管还在亏损,但是收入大幅增长233.5%至1.353亿美元,净亏损也有所收窄,从去年同期的1950万美元减少为580万美元。在奢侈品电商行业寒风频吹的当下,唯品会为何能够独善其身?互联研究机构i美股披露的数据透露,二季度唯品会客单价仅28.8美元,低于上一季度的32.67美元。 唯品会奢侈品比重只有5% 奢侈品电商的经营模式眼下受到广泛的质疑,最主要的说法是其货源得不到保障。尽管中国奢侈品消费需求旺盛,很多国外奢侈品品牌也已进驻中国,但并不愿意马上开辟售渠道。他们非常关注自己的品牌形象,不希望自身品牌与一些低成本卖家对决竞争,从而让大众对奢侈品概念产生边际模糊。另外一方面,他们不希望电商渠道威胁到自身的价格体系。 业内专家表示,货源已成制约奢侈品电商站发展的最大问题。知名的奢侈品品牌主要集中在国外,与销售商分离。为了保持自身产品的稀缺价值,品牌商对销售渠道进行严格把控。虽然奢侈品具有可观的利润空间,但是下游渠道商因拿不到品牌授权而致使货源不稳定。 对此,唯品会已进行了战略调整。其CFO杨东皓对媒体表示,奢侈品占唯品会总销售额的比例低于5%。我们从来都不是顶尖奢侈品的定位,因为奢侈品的市场容量太小,目前中国发展奢侈品消费有现实困难。 折扣模式跳不出淘宝 唯品会将目前限时抢购的商业模式称之为闪购,但业内人士认为闪购也好,团购也罢,终究跳不出打折促销的方法,认定其只是一个概念而已。 团购站走到今天的局面,就是其商业模式难以克服的痼疾。中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平说,作为一种商业模式,要有属于自己的定位和竞争力。姜奇平说,团购业从根本上是一种杀价竞争模式,说到底就是打折,而在市场高度竞争的环境下,打折方法实在是太多了。商家完全可以做到不团购也好打折,那么团购的意义何在?它的生命力如何持续?姜奇平说。 闪购同样存在这个问题,限时打折的方式和前一段电子商务站上流行的秒杀模式没有本质区别。因此,在电子商务站纷纷卷入价格战的时候,以时尚服装为主要定位的唯品会客单价也不得不有所下降。 其实,本季度唯品会财报在电商行业中相当亮眼,二季度该公司亏损额大幅度缩减。唯品会第二季度毛利润为2960万美元,比去年同期的740万美元增长297.8%。但其股价并没有应声上涨,相反还下跌了百分之二。一位股民的说法很有代表性:这家公司一切看上去都很美,但是又说不出核心竞争力在那里 今年二季度将成为电子商务行业最为惨烈的一个季节。按照京东商城创始人刘强东的说法,在第三、第四季度将会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战。混战者不仅有苏宁、天猫,更有被迫绝地反击的国美。丁桂牌薏芽健脾凝胶
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