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纪梵希继续看重中国市场李宇春成为首位亚洲

2019-07-09 12:53:34来源:励志吧0次阅读

纪梵希继续看重中国市场 李宇春成为首位亚洲代言亾

昨日,纪梵希(Givenchy)发布了2015秋冬广告大片。除了今年早些时候宣布代言纪梵希的范思哲创意总监Donatella Versace和运动员Victor Cruz 之外,本次纪梵希家族中首次出现中国面孔,中国歌手李宇春。

本季广告大片主题为 To Family ,由摄影师Mert Alas和 Marcus Piggott掌镜。在黑白的广告大片中,李宇春手持新款Shark手袋,一身羽毛外套出镜。而这也是纪梵希历史上首位亚洲代言人。

梳理这些年李宇春与纪梵希的合作,不难发现这次代言其实早已有迹可循。早在2013年,Riccardo Tisci包办李宇春2013 Why Me 演唱会的全部服装设计。而今年5月,Riccardo Tisci邀请李宇春参加纽约大都会慈善晚宴MET BALL。在巴黎时装周和戛纳电影节这样的场合,李宇春的名字也总和纪梵希相伴出现。

和设计师私交甚笃固然是纵横时尚圈的VIP通行证,但并不是这些超级偶像能拿下代言的最重要原因。符合品牌定位的个人形象自然重要,明星产生的巨大影响力更是不容小觑。2013到2014年,Lady Gaga一改夸张怪诞的形象,接连代言范思哲春夏服装、配饰和眼镜系列,一时成为音乐界和时尚圈的热门话题。本月早些时候,Katy Perry在自己的Instagram账号上放出了为Moschino拍摄的系列广告大片 而Katy Perry 在 Instagram上的2270余万粉丝,为这六张照片贡献了280万个 赞 。

李宇春时尚中性的形象,与纪梵希的品牌气质相合。而更为重要的是,选择中国面孔,从某种意义上说,是向这个巨大市场抛出的新信息。在全球奢侈品市场增速放缓的状态下,中国市场也度过了爆发式增长期,进入缓慢发展阶段。但去年底,纪梵希在成都开设全球第二家精品旗舰店。

贝恩公司的《2014中国奢侈品市场研究》显示,2014年中国奢侈品市场首次出现负增长。而去年纪梵希母公司的核心利润也出现五年来首次下滑。在美国和日本市场保持8%增速的情况下,以中国市场为代表的亚洲其他市场销售额出现1%的下降。

今年一季度,LVMH集团销售额同比增长3%,相较去年第四季度的5%而言增速进一步放缓,葡萄酒和烈酒业务持续疲软,而时尚、皮具部门也出现减速。虽然集团增长势头放缓,但旗下奢饰品表现并非全线疲软,包括纪梵希、Fendi、C line Kenzo在内的时尚品牌依旧拥有良好的市场表现。如何在整个奢侈品行业进入低增长状态时逆势发展,这也是交给纪梵希以及各大时尚品牌的考题。

时尚作为一门生意,选对代言人,意味着事半功倍的宣传效果。李宇春作为现象级的偶像,其一直保持的人气和曝光度,无疑为纪梵希的宣传增添了新的砝码。超级偶像代言人身后是百万甚至千万级为之摇旗呐喊的粉丝,想来无论是那个品牌,都不会拒绝这样热情的宣传。

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